當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 邢質(zhì)斌拍廣告的千層浪 作者：李尚謀 時(shí)間：2012-2-2 字體：[大] [中] [小]

     新春佳節(jié)剛過，上班伊始，一條模仿新聞聯(lián)播充滿喜感的視頻短片，是我們看了很多年的邢質(zhì)斌大姐的廣告代言，在微博里被廣泛關(guān)注，各種評論瘋狂轉(zhuǎn)載。這是一件很有意思的事情，涉及到品牌營銷的很多問題，也想在這里和大家探討一下。
     邢質(zhì)斌代言廣告，由于長久以來新聞主持人的形象深入人心，而產(chǎn)生固化印象，大家不會(huì)把商業(yè)和娛樂的形象聯(lián)系到邢老師身上。一下子扭不過這個(gè)勁來。進(jìn)而產(chǎn)生很好的反串效果，引來驚呼一片。
     不得不提的是，這個(gè)視頻短片還使勁的模
仿新聞聯(lián)播，山寨新聞聯(lián)播，算不算惡搞，不去下結(jié)論。這個(gè)形式在微博時(shí)代讓人們很是笑噴。于是評論和轉(zhuǎn)載口碑生長迅速發(fā)生。在今天這個(gè)傳播需要費(fèi)盡心思的時(shí)代，可謂抓住了創(chuàng)新傳播的關(guān)鍵。
     品牌營銷在今天超越營銷策劃，廣告，公關(guān)以及媒體正在成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的核心關(guān)鍵詞是有原因的。品牌營銷基本分為兩個(gè)步驟，一個(gè)是要在消費(fèi)者心中找到位置，確定價(jià)值核心。我們縱觀品牌理論以及市場發(fā)展過程，把這個(gè)稱為品牌種子。第二個(gè)是表現(xiàn)和互動(dòng)，讓這個(gè)價(jià)值被感知，能看得到聽得到，感受得到，就是一系列的價(jià)值表現(xiàn)價(jià)值生長。這就是品牌種子的生長過程。摒棄曾經(jīng)品牌建設(shè)層層包裹的插花藝術(shù)，發(fā)揚(yáng)多方澆灌成長的社會(huì)共生品牌種子理論。這兩個(gè)核心步驟只有一個(gè)目標(biāo)，就是和消費(fèi)者和社會(huì)很好的溝通而達(dá)成共識實(shí)現(xiàn)價(jià)值融合交換。
     現(xiàn)在已經(jīng)是微博時(shí)代，但很多企業(yè)還停留在“商人”的角色上，和小商小販沒什么區(qū)別。而一些發(fā)展起來的大型企業(yè)早已是大象難以轉(zhuǎn)身，對品牌經(jīng)理人的要求很高，而經(jīng)理人更多時(shí)候是在一個(gè)體系內(nèi)工作，明哲保身不犯錯(cuò)位是第一要?jiǎng)?wù)。同時(shí)行業(yè)混亂，依然被各種廣告理論，營銷戰(zhàn)法，公關(guān)炒作所誤導(dǎo)，一葉障目不見泰山。支離破碎的品牌營銷就此產(chǎn)生。畢竟中微企業(yè)，不是專業(yè)出身，也沒必要系統(tǒng)研究，他們要的是對市場的直接反應(yīng)。但建立品牌營銷的基本框架，尤其是在基本動(dòng)作的基礎(chǔ)上抓住微博時(shí)代市場消費(fèi)者的背景變化趨勢，實(shí)在是重中之重。
     所以邢老師的視頻是件好事情，形式可以給100分，娛樂精神可以給100分，邢老師的播音依然給100分。可是這個(gè)形式和娛樂精神要抓住價(jià)值核心，曇花一現(xiàn)不是別人感覺突兀的來一下，是你自己都不知道這招怎么使出來的。我更原因相信這個(gè)視頻僅僅是個(gè)開頭，因?yàn)樵凇按和怼卑愕氖袌龈偁幧夏苡羞@么好的一個(gè)亮相并不容易，核心價(jià)值必須剝?nèi)ハ憬镀ぃ�觸動(dòng)柔軟內(nèi)心，而不要等你剝開香蕉皮人們都已經(jīng)笑完走光了，真的成為笑柄，僅僅是邢老師的一個(gè)趣談。千層浪的那個(gè)石子卻永遠(yuǎn)的沉在水底不為人知。


李尚謀，21c尚謀品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 首席顧問 經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾先后供職特大型國有制藥企業(yè)，廣告?zhèn)髅焦�司，國�?nèi)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，國內(nèi)頂尖品牌營銷咨詢公司。系統(tǒng)思考企業(yè)及員工成長問題，形成自己完整的品牌建設(shè)思想和體系，注意力和影響力整合是品牌精髓，從需求出發(fā)，洞察未來，專注于品牌建設(shè)、品牌創(chuàng)新傳播及商業(yè)模式創(chuàng)新研究，致力于為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為客戶在激烈的競爭中脫穎而出竭盡全力!擅長品牌定位調(diào)整，品牌營銷策略及創(chuàng)新傳播的通路構(gòu)建，為高成長企業(yè)打造品牌持續(xù)健康的發(fā)展過程。聯(lián)系辦法：（010） 81136899 13522521790 QQ：648711757 MSN:shangmou@hotmail.com